在网络直播当中售卖的食品，往后可不能随意地去“吹嘘”了。市场监管总局才刚刚针对这个处于快速发展态势的行业，划分出了明确的界限，也就是红线。新的规定将从明年3月开始实施执行，它直接对直播间里那些令人头疼不已的虚假宣传问题以及食品安全问题作出了回应。
新规出台的背景
近些年以来，借助直播去采购食品已然变得极为普遍，依据中国互联网络信息中心给出的数据，截止到2025年年底，我国网络直播用户规模已经超过8亿，当中食品类商品属于直播带货的关键品类，这种模式尽管便利，然而也引发了新的问题。
各种直播间当中，部分主播为求销量，时常夸大其词，将普通食品称作有治病功效，甚至售卖已过期产品。众多消费者，特别是老年人，极易轻信此类宣传，花钱购回诸多无用之物，事后维权却极为困难。这些问题显现出网络食品销售监管的欠缺。
核心监管框架
此次所出台的《规定》，一共有33条，其核心目标在于构建一个责任清晰的监管体系，它把直播电商生态里的各个环节，像平台运营方、直播间运营者、主播以及相关服务机构，统统纳入到了监管范围。
这表明无论像抖音、快手这般的平台，还是具体从事卖货工作的MCN机构以及个人主播，都得为所售食品的安全担负相应责任。新规在法律层面清晰地确定了各方的主体责任，改变了以往责任界定模糊的状况。
压实平台责任
把交易发生着重的主要场所赋予关键管理职责的直播平台，《规定》要求该平台要建立并且执行一整套完整的食品安全管理制度。这涵盖对入驻商家以及主播施行严格的资质审查与登记。
这平台，得配备专职或者兼职这般的食品安全管理人员，同时还要去制定具体的那个被称作《食品安全风险管控清单》的东西。更为关键重要，这平台不得不借助利用技术手段，去构建建立起智能监测以及快速处置这样的工作机制，进而针对直播间内部所存在的违规行为展开主动的发现以及干预。
区分主体责任
新规针对不同类型的经营者，提出了差异化要求，对于那本身属于食品生产抑或是销售企业的直播间，要求其务必清晰公示食品经营许可证等相关资质信息，并且严格查验上游供货商的资质。
对于那些不从事食品生产、仅仅负责推广售卖的“纯带货主播”而言，要求他们构建严格的选品审核制度，他们得针对合作商家的资质、产品的合格证明文件在源头做好把关，绝不能在对产品毫无了解的情形下就盲目地进行推广。
明确禁止行为
《规定》详细列出了13类禁止通过直播形式经营的食品，以此为行业划定清晰的红线，像明令禁止销售散装熟食、特定野生菌类等高风险产品。并且，它严厉禁止一系列误导消费者的行为。
这其中涵盖了严禁做出虚假宣传的行为，不能夸大普通食品所具备的保健或者治疗功效，并且禁止把普通食品当作保健食品或者特殊医学用途配方食品来进行销售。这份所谓的“负面清单”使得主播以及商家能够清晰地知晓什么是不可以去做的。
强化监管与维权
于监管执行这一层面而言，新规作出要求，各级市场监管部门要把直播售食品归入日常监督检查范畴，还要并入年度食品安全抽检计划之中。市场监管部门能够借助技术手段去监测直播内容，并且相关电子记录能够当作行政处罚所需的证据。
消费者而言，维权渠道会愈发畅通，新规强制提要求，直播平台须设便捷投诉举报入口，且要及时处理消费者合理诉求，这给予以往消费者投诉无门、处理周期长问题解决以制度保障。
对于此次针对直播售卖食品所出台的新规定，你持有怎样的看法呢，它能不能切实有效的解决你往昔所涉足或者担忧过的消费陷阱呢，欢迎于评论区域分享你的见解，要是觉得分析具备价值，也请给予点赞予以支持。
