直播带货行业近来出现了新的规矩，是由两部委联合发布的管理办法，为这个迅猛发展的领域明确划定了清晰的责任边界以及行为边界。
明确四类主体责任
此次所出台的办法，其首要特点在于，把监管对象明确划分成四大类，直播电商平台经营者被纳入管理框架，直播间运营者融入管理框架，直播营销人员进入管理框架，其服务机构也进入管理框架，每一类主体均有与之对应的责任清单，如此便避免了以往那种责任不清晰、相互推诿的状况。
比如说，平台要针对入驻者开展实名认证以及登记工作这一桩事，还要向着监管部门报送相关信息。而直播间运营者呢，就得对商品以及主播资质进行审核。这样的分工清晰地明确了各自应当去做的事情，使得监管有了确切的着手之处，并且也让从业者清楚自身需要承担的义务是什么。
涵盖经营活动全链条
监管举措在直播带货的事前、事中、事后整个流程都有涉及，在开播之前，平台得完成对有关各方的身份核查以及培训，在直播进行当中，运营者要对评论互动予以管理，并且保证明码标价，在直播结束之后，所有交易信息都得依照规定留存。
这种全链条监管设计，目的在于堵住各个环节或许出现的漏洞，从选品上架直到最终交易达成，每一个步骤都存有相应的规范要求，这对构建一个更具可持续性、更少纠纷的直播电商环境有益，能保护各方的长期利益。
划定清晰行为红线
该办法呢，给直播间运营者以及主播，划出了一份明确的禁止行为清单，虚假宣传这种情况，商业诋毁这种情形，还有销售违禁商品或者服务这类行为，统统都被予以严格禁止。这些规定呀，直接针对当前直播带货里头的常见乱象，给规范市场秩序提供了直接依据。
曾经，部分主播借助夸大功效、编造故事的方式来推动销售，往后这类行为将会遭遇明确的处罚。红线划定之后，不管是品方，还是主播，亦或是MCN机构，在谋划直播内容之际均有了不可跨越的底线，这能够切实减少误导消费者的营销行为。
强化平台管理义务
更多的管理责任被赋予给了平台，除了基础的信息核验之外，平台还需要建立直播间分级分类管理制度，依据信用和合规情况实施差异化监管，与此同时，平台必须建立有效的风险识别和处置机制。
这表明平台不能够仅仅充任“收租方”，而必然需要积极主动地投身到生态治理里面。针对于平台之内所存在的违法行为而言，平台具备责任立刻予以发觉并且展开处理。这般的一种设计 将平台自身所具备的利益与整个行业所呈现出的健康程度紧密联系在一起，从而推动其投入更为众多的资源来开展内部治理。
建立协同监管机制
办法构建起了市场监管与网信部门两者间的协作机制，两部门会于线索移交、信息共享、会商研判这般的方面去强化合作，这种跨部门的协同能够整合执法资源，进而形成监管合力，以此来应对直播电商跨领域、跨地域所具备的复杂特点。
案件管辖方面，办法明确了原则，这方便了消费者维权以及案件查办。面对违法失信主体，会实施信用惩戒，有关部门负责人也有可能被行政约谈。构成多层次、立体化监管网络的正是这些措施。
促进行业长远发展
短时间内来看，新的规定会给一部分从业者带来需要去适应的成本，然而从长远方面去看，这是有利于该行业朝着健康方向发展的。清晰明确的规则使得市场的不确定性有所减少，进而能让那些遵守规定进行经营的经营者能够安心地去开展发展。消费者的权益获得了更好的保障，与此同时也会增强对于直播购物所抱有的信任。
伴随监管框架得以完善，资源会朝着提供优质商品以及服务的直播间进行更多流动。整个行业会从早期的流量展开争夺，转变为更加着重品质、服务还有信誉的健康竞争阶段。这针对构建可信的线上消费环境具备积极意义。
就新颁布且推行的直播电商管理办法而言，你持有怎样的见解？在你过往的购物历程里所遭遇的那些问题，它究竟能不能切实起到有效的解决作用？欢迎于评论区域之中去阐述分享你的看法主张。要是你觉得这一篇文章所能带来助益的话，也请通过点赞这种方式给予支持。
