抖音着手测验短剧付费，用户观看一集需花费一元钱，此事情随即引发了广泛的讨论，人们心存疑惑。在免费内容俯拾皆是的当下，为何刷个短视频也要开始支付费用了？这到底是平台探寻新收入的必然举措，还是针对用户付费习惯的一回冒险测试？
付费模式如何运作
看付费小说的具体的操作，和抖音短剧付费操作起来很相似的，当你点开一部带有“付费”标签的短剧，系统会提示你解锁单集，或者解锁全集，费用是以平台虚拟货币“抖币”结算的，1元人民币能兑换10个抖币，目前单集解锁的价格最低设定是10抖币，也就是1元钱。
在付费完成之后，用户所获取到的权益乃是能够进行无限次的、不存在时间限制的重复观看已经购买的剧集。就拿热门短剧《超级保安2》来说，它的第41集、到第42集、再到第43集、以及第44集、还有第45集是需要付费的，解锁单独一集需要1元，要是一次性解锁全部的五集起来则需要4元。这样的一种按集来付费的模式，把选择权彻彻底底地交给了观众。
用户的付费意愿现状
纵然平台推行了付费功能，然而当下用户的掏钱热情并非十分高涨。数据能够直观地体现这状况：《超级保安》免费剧集的平均点赞数量能够达到3万上下，可是那需要付费的剧集，平均点赞数量陡然下降到2500左右。凭借此粗略进行估算，大概仅有8%的观众挑选了付费去观看。
这样的一个比例表明，要使得那些已然习惯了免费观看的短视频用户直接针对内容进行付费，是有着不小阻力存在的。用户的付费意愿跟内容的质量、吸引力以及自身的消费观念紧密有关系，就目前情况下而言，市场还需要更长时间段的教育以及培养。
各大平台的布局竞争
于短剧付费的赛道之中，抖音可不是首个尝鲜的呢，早在2021 年 5 月，快手便率先开启了付费功能，还设定了“付费内容广场”以及激励榜单，而更早的时候，爱奇艺在 2018 年就已然推出了“竖屏控剧场”来探索分账模式。
各大平台为了能吸引创作者以及留住创作者，均推出了扶持计划，抖音有着“短剧新番计划”，快手存在升级的“星芒计划”，腾讯微视同样推出了“火星计划 PLUS”，这些举措的目标十分明确要先聚集大量优质创作者和内容接着再寻找可行的商业化路径，付费模式恰恰是当前探索的重点方向。
谁是短剧的观看主力
短剧具备数量极其庞大的用户基数，按照快手官方在2021年所披露得出的数据来看，其短剧每日活跃着的用户数量高达2.3亿，在这些用户里面，处于18到23岁这个年龄段范围的年轻女性是其中核心群体的一环，她们观看剧集时沉浸的程度更高，与此同时，来自三、四、五线城市的被称作“小镇青年”的群体也是构成重要收视力量的一部分。
中国网络视听节目服务协会所作报告表明，短剧属短视频迭代产物，已引得腾讯、百度、芒果TV等诸多规模各异公司进行布局，从用户画像方面来讲，短剧成功捕获了部分对快节奏、强剧情内容有需求的用户，特别是那些或许没有大量时间追看长剧的年轻人。
付费对创作者的意义
创作者在短剧创作领域，付费模式也许为他们开展了一扇崭新的，可获取收入的门。当下，创作者变现的主要依托是平台流量分账，以及植入品牌广告，还有直播带货。内容付费给出了一种更直观，并且和内容质量紧密关联的收益途径。
然而，这存在着一种要求，那就是内容自身一定要拥有充足的付费价值。并不是所有的短剧都适宜收费，像那种粗制滥造的内容是很难使得用户掏出钱来的。这反倒有可能去激励行业提高内容质量，促使优质作品得以出现，进而形成一种“优质内容吸引付费，付费反哺创作”的良性循环。
面临的挑战与未来
短剧付费所面临的最为重大的挑战，乃是去改变用户已然根深蒂固的免费观看习惯。长视频平台的会员模式，历经了多年的发展以及多部爆款内容的推动，方才被广泛接纳。然而，短视频内容更具“短平快”的特性，这使得用户为其付费时的心理门槛或许会更高。
“优爱腾”等长视频平台的会员模式，短期内很难因短剧付费而被撼动，两者所满足的需求不同，用户场景也存在差异，短视频付费更像是基于庞大流量基础，对商业化深度的一次试探，其成败的关键在于能不能持续提供让用户感觉“值回票价”的精品内容。
看完上面所做的分析，你认为自己会乐意去为哪一种类型的短剧支付费用呢，是情节紧凑的悬疑剧，还是制作精良的玄幻剧呢，欢迎于评论区分享你的看法，要是觉得这篇文章有帮助，也请点赞予以支持！
