抖音宣告投入五亿元来扶持探店达人，这事不单单是一回平台补贴，更表明本地生活服务市场的竞争格局快要被改写了。在流量巨头着手深耕线下实体之际，传统玩家怎样去应对，成了行业所关注的重点。
平台为何重金投入
抖音此次有着5亿元的扶持计划，其目的是明晰的，那就是激活达人生态，并且加速商家与内容的连接。在2023年的前三季度数据呈现出这样的情况，餐馆等中小商户于抖音发布的商单同比激增了98%，这则反映出商家对于线上引流需求的迫切状态。平台直接拿出资金补贴达人接单，能够快速地解决商单匹配效率低下这一痛点。
从平台战略的角度来看，生活服务已然成为抖音重点投入的方向了，自2022年开始的时候，平台内部的流量已经朝着本地生活进行倾斜了，同城板块当中的外卖、美食、酒店等类目日益趋向于完善了，这笔资金投入，实际上是为了巩固其在这个领域的基建，从而吸引更多的参与者进入到生态当中。
探店经济的实际成效
统计资料表明，借助短视频以及直播当作载体的内容种草，能够切实有效地促使消费者前往店铺进行消费，这一点可由相关数据予以证实，即时下有多于五十八万的达人借助抖音开展探店活动进而获取稳定的收入，并且在前三季度为实体商家创造的经济收益便高达七百二十九亿元，可见探店经济已然构建起了颇为可观的规模。
上线的“探店宝”工具进一步提升了交易效率 ，在全国34个城市测试该功能期间 ，商家在7天内成功匹配到达人的效率提升至原来的11倍 ，这种平台级工具的推出 ，降低了商家寻找合适达人的门槛 ，中小商户也因此能够享受内容推广的红利。
本地生活市场的竞争态势
直冲着本地生活服务传统巨头美团而去的是抖音的发力，依据有研报所做的预测来看，到2025年时，抖音到店总交易额存在着达到3000亿 元这种可能性，这大约是美团在与其同期时所会有的规模的一半，在收入这一层面，抖音到店收入有可能会接近590亿元，它和美团到店酒旅部分的业务收入体量是相当的。
处于当前阶段，各平台的主要任务是合力去把蛋糕做大，而不是单纯地进行存量争夺，竞争的关键核心所在是提升商户以及用户的线上渗透率，不过市场空间远远还没有达到饱和的状态，抖音生活服务的负责人曾经讲过，生活服务属于有着十几万亿规模的广阔无垠的市场，其线上化的比例依旧是很低的。
美团的防守与反击
面对抖音的攻势，美团没有坐视不管等着承受。2024年2月，美团着手进行外卖短视频功能的内部测试；4月，平台开办外卖直播专场；8月，短视频业务在北上广大城市展开测试进程。当下，短视频入口被放置于美团App显眼位置。
美团那清晰的反击策略是这样的：凭借其规模巨大的商户基础，依靠其履约体系，来弥补内容生态方面的缺失。从用户反馈能够看出，在同一个商家那里，抖音的团购券价钱有的时候比美团低了一半，这种情况使得美团一定要在价格以及内容形式上给出回应。双方所展开的攻防之战，已然从流量延伸到了价格与内容。
多平台混战的行业局面
于2024年，除抖音与美团之外，快手、小红书、微信视频号等平台也在加快本地生活方面的布局 ，小红书推出了官方本地生活账号“土拨鼠”，还启动了商家以及博主招募计划 ，快手在同城栏目里接入了团购功能，且推出了本地生活小程序。
视频号借助上线本地生活组件，跟汉堡王、肯德基等大型连锁品牌开展合作。多个平台参与进来，表明一方面本地生活服务正从传统的工具型平台，朝着“内容 + 交易”融合的模式发展，另一方面内容生态和用户习惯成为新的竞争壁垒。
对商家与消费者的影响
对数量众多的中小商户来讲，平台竞争致使其得到了更为多元的选择以及更低的营销成本。商家能够借由多个渠道去发布商单，凭借达人的内容创作能力从而吸引顾客。与此同时，平台补贴与工具支持使得尝试新推广方式的风险有所降低。
消费者便能获取更加丰富的消费信息以及更具实惠性的价格，借助短视频与直播，用户能够更直观地知晓商家环境、菜品或者服务细节，平台之间的价格竞争也将利益让渡给消费者，比如在餐饮团购等领域，出现了更具性价比的选择。
你认为，于抖音、美团等众多参与者相互竞争的本地生活市场当中，最终究竟哪一方能够获取更多商家以及用户的喜爱呢？欢迎在评论区域分享你所持有的观点，要是觉得分析具备启发性，同样也请给予点赞予以支持。
